राल्फ लॉरेन का भविष्य, और खुदरा, स्टोर में कपड़े रंग सकता है

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राल्फ लॉरेन पोलो शर्ट न्यूयॉर्क में एक स्टोर की खिड़की में प्रदर्शित हैं।

डेनियल एकर | ब्लूमबर्ग | गेटी इमेजेज

यदि परिधान खुदरा विक्रेता अपनी नवीनतम लाइनों के लिए जो रंग चुनते हैं, वे अक्सर आपकी पसंद के नहीं होते हैं, या जब तक वे स्टोर अलमारियों से टकराते हैं, तब तक वे फुटपाथों या सोशल मीडिया पर नवीनतम रुझानों के पीछे लगते हैं, तो आपकी कल्पना से कहीं जल्दी एक समाधान आ सकता है। .

अगले वर्ष तक, राल्फ लॉरेन फ्लैगशिप स्टोर्स में टेक्सटाइल कलरिंग तकनीक हो सकती है, जिससे दुकानदारों को कॉटन पोलो शर्ट की खाली स्लेट मिल सके।

रसायन विशाल डोकपड़ा रंगों में एक प्रमुख खिलाड़ी, राल्फ लॉरेन के साथ कपास की रंगाई के लिए नई प्रक्रियाओं पर काम कर रहा है जो रसायनों, पानी और ऊर्जा की तीव्रता के उपयोग को कम करता है।

“राल्फ लॉरेन स्पष्ट रूप से कपास का एक बड़ा उपयोगकर्ता है और वस्त्रों को रंगने के लिए, इसमें बहुत सारे रसायन और बहुत सारा पानी लगता है और आप बहुत सारा कचरा उत्पन्न करते हैं और मुख्य रूप से आप ऐसा इसलिए करते हैं क्योंकि आप इसे लगाने के लिए गर्मी और दबाव का उपयोग करने की कोशिश कर रहे हैं। कपड़े में डाई, “डॉव के सीईओ जिम फिटरलिंग ने पिछले गुरुवार को सीएनबीसी में कहा ईएसजी प्रभाव शिखर सम्मेलन।

खरबों लीटर पानी, उदाहरण के लिए, कपड़े की रंगाई के लिए उपयोग किया जाता है, जो दुनिया के 20% अपशिष्ट जल के बराबर है।

यही एक कारण है कि डॉव ने इस साल की शुरुआत में घोषित ईकोफास्ट प्योर नामक विकसित किया, जिसे कपास को रंगने के लिए 90% कम रसायनों, 50% कम ऊर्जा और 50% कम पानी की आवश्यकता होती है।

लेकिन स्थिरता परियोजना के बड़े निहितार्थ भी हो सकते हैं जिसे अनुभवात्मक खुदरा कहा जाता है – खुदरा विक्रेताओं द्वारा उपभोक्ताओं को ई-कॉमर्स के पदचिह्न के रूप में स्टोर में आने के नए कारण देने का प्रयास, पहले से ही बड़ा है, केवल महामारी के परिणामस्वरूप बढ़ता है।

राल्फ लॉरेन मांग पर रंग परियोजना निर्माण में किसी भी बिंदु पर कपास को रंगने के लिए डॉव तकनीक का उपयोग करती है, और रंग निर्णय लेने के लिए कम समय में परिणाम देती है। राल्फ लॉरेन के मुख्य उत्पाद और स्थिरता अधिकारी हैलाइड अलागोज़ ने इस साल की शुरुआत में प्रयास के बारे में एक घोषणा में कहा कि खुदरा विक्रेता “व्यक्तिगत उपभोक्ता मांगों को पहले से कहीं ज्यादा तेजी से पूरा करने में सक्षम होगा।”

और जब उसने यह नहीं कहा, तो इसका मतलब है कि स्टोर में एक शर्ट को संभावित रूप से रंगना।

सीएनबीसी ईएसजी इम्पैक्ट में फिटरलिंग ने कहा, “राल्फ लॉरेन अगले साल न्यू यॉर्क में अपने एक फ्लैगशिप स्टोर में कलर ऑन डिमांड डालने जैसा कुछ करने में सक्षम होंगे ताकि आप स्टोर में जाकर अपने राल्फ लॉरेन पोलो को रंग सकें।” प्रतिस्पर्धा। “यह इस तकनीक के बिना कभी संभव नहीं होता।”

राल्फ लॉरेन के एक प्रवक्ता ने कहा, “हम इस बारे में और अधिक जानकारी साझा करने के लिए उत्सुक हैं।”

अनुभवात्मक खुदरा का महामारी के बाद का युग

परिधान उत्पादन के अनुभव में उपभोक्ता को अधिक गहराई से शामिल करने के लिए नई रणनीतियों के साथ आना राल्फ लॉरेन के लिए नया नहीं है। इसने दुकानदारों को ऑनलाइन ऑर्डर किए गए परिधानों के लिए शर्ट में सिलने वाले अपने प्रतिष्ठित घोड़े के लोगो के लिए रंगों को अनुकूलित करने की अनुमति दी है। अन्य खुदरा विक्रेता, जैसे कि नॉर्थ फेस, उपभोक्ताओं को जैकेट के घटकों को चुनने और चुनने की अनुमति देते रहे हैं और उनकी प्राथमिकताएँ पूरी तरह से निर्मित होती हैं।

कस्टमाइज़ेशन और तेज़ फ़ैशन जो खरीदारी की कहानी में व्यक्तिगत उपभोक्ता को शामिल करता है, खुदरा क्षेत्र में कई तरह से काम करने वाला है। लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी के सीईओ चिप बर्ग ने कहा है: पारंपरिक आकार फैशन में अतीत की बात होगी चूंकि 3-डी बॉडी स्कैनर और कैमरा तकनीक, बहुत तेज निर्माण के साथ, खुदरा विक्रेताओं को कपड़ों को प्रत्येक व्यक्ति के लिए एक अद्वितीय फिट बनाने की अनुमति देगा। नाइके और अमेज़ॅन दोनों ने हाल के वर्षों में बॉडी-स्कैनिंग प्रौद्योगिकी अधिग्रहण किया है।

महामारी से पहले खुदरा क्षेत्र में हर बातचीत चीजों पर अनुभवों को बेचने के बारे में थी, और जबकि लॉकडाउन ने बहुत कुछ किया हो सकता है जो रुके हुए कामों में था क्योंकि डिजिटल व्यवसाय करने का एकमात्र तरीका बन गया था, वे रणनीतियाँ अब वापस ध्यान में आएंगी।

रिटेल एनालिस्ट शिमोन सीगल ने कहा, “ई-कॉमर्स ने पैठ और माइंडशेयर के अंक हासिल किए हैं और इसे वापस नहीं देंगे।” बीएमओ कैपिटल मार्केट्स “लेकिन मजबूत स्टोर जिन्होंने इसे महामारी के माध्यम से बनाया है, वे और भी मजबूत हैं और उनके दूर जाने की संभावना नहीं है।”

इसका मतलब है कि विशेष रूप से हाई-प्रोफाइल स्थानों के लिए ई-कॉमर्स और अनुभवात्मक स्टोर का बढ़ता मिश्रण। “दुकान हर दिन और अधिक अनुभवात्मक हो जाएगा,” सीगल ने कहा। “चाल यह है कि अधिक चीजें बेचने के लिए इसे कैसे भुनाना है।”

एक उपभोक्ता को एक रंग चुनने की अनुमति देना और एक स्टोर में रंगे हुए परिधान का एक टुकड़ा एक खरीद से बंधे भावनात्मक लगाव के प्रकार को बनाने में मदद कर सकता है जो खुदरा भविष्य के लिए महत्वपूर्ण है।

सीगल के अनुसार, उपभोक्ता को “निर्माता” बनाना, “हमेशा एक शक्तिशाली चीज रही है। उपभोक्ता को कहानी में लाना हमेशा एक विजयी प्रस्ताव रहा है।”

टाइग्रेस फाइनेंशियल पार्टनर्स के मुख्य निवेश अधिकारी और शोध निदेशक इवान फेनसेथ ने कहा, “लोग महामारी के बाद वापस बाहर निकलना चाहते हैं।” “महामारी के कारण बहुत सारे विचार ठंडे बस्ते में चले गए, लेकिन वापस आ जाएंगे। खुदरा का एक अच्छा हिस्सा अभी भी एक स्टोर में होता है” उन्होंने कहा।

परिधान का अनुकूलन और तेजी से उत्पादन जो उपभोक्ताओं को रंग चुनने की अनुमति देता है, एक दिलचस्प विकास है क्योंकि कपड़े की तैयारी की प्रक्रिया ऐतिहासिक रूप से विषाक्त रही है और केवल संयंत्र सेटिंग्स में सुरक्षा पहनने वाले श्रमिकों द्वारा ही किया जा सकता है।

उन्होंने कहा, “सामान को डाई करने के लिए रसायन, कंपनियां कैसे सामान से छुटकारा पाती हैं … आप अतिरिक्त डाई नहीं लेते हैं और इसे सिंक में डंप नहीं करते हैं,” उन्होंने कहा, हालांकि उन्होंने कहा कि कई उत्पादों से रसायनों को हटाना, जैसे कि सफाई उत्पादों के रूप में, अधिक आम होता जा रहा है।

डॉव ने अपने सीईओ की टिप्पणियों के बारे में विस्तार से बताने से इनकार कर दिया।

राल्फ लॉरेन ने अपनी आधिकारिक घोषणा में कहा कि लक्ष्य दुनिया का पहला “स्केलेबल जीरो वेस्टवाटर कॉटन डाइंग सिस्टम” है और पहला चरण जो पारंपरिक रंगाई उपकरणों के उपयोग में होगा, उसमें 85% तक कम रसायनों का उपयोग किया जाएगा। 2025 तक, इसका लक्ष्य 80% से अधिक ठोस कपास उत्पादों में कलर ऑन डिमांड प्लेटफॉर्म का उपयोग करना है।

कंपनियों ने इस महीने की शुरुआत में यह भी घोषणा की थी कि वे कपड़ा उद्योग के लिए रंगाई प्रक्रिया की ओपन सोर्सिंग कर रही हैं।

रंग प्रौद्योगिकी में सफलता

फैब्रिक कलरिंग में कई सफलताएँ चल रही हैं। डिजिटल टेक्सटाइल प्रिंटिंग पहले से ही उपभोक्ताओं के रंग और पैटर्न को नियंत्रित करने के तरीके को बदल रही है।

डाटाकलर के वैश्विक प्रमुख खाता प्रबंधक केन बट्स ने कहा, “उपभोक्ता क्या ऑर्डर और प्राप्त कर सकते हैं, इसकी सीमा है, जो खुदरा विक्रेताओं के साथ उनकी आपूर्ति श्रृंखलाओं के लिए डिजिटल रंग समाधानों के कार्यान्वयन पर काम करता है।” यह ज्यादातर ऑनलाइन कंपनियों तक सीमित है जो इसे DIY शिल्पकारों के लिए कर रही है, और असबाब या पर्दे सहित कपड़ों पर ठोस रंगों के बजाय पैटर्न के लिए, हालांकि यह परिधान में भी बढ़ रहा है। “हम देख रहे हैं कि कंपनियां अपने डिजिटल प्रिंटर या प्रिंट नमूने में निवेश कर रही हैं और अगला कदम सीधे उपभोक्ताओं के लिए प्रिंट कर रहा है,” उन्होंने कहा।

डिजिटल प्रिंटिंग उपभोक्ता की रुचि और मांग को जल्दी से प्रतिक्रिया देने में सक्षम है, लेकिन यह जल्द ही किसी भी समय पारंपरिक रंगाई को प्रतिस्थापित नहीं करेगा, क्योंकि अन्य कारकों के अलावा, ऐसे कई कपड़े हैं जिन्हें यह अभी भी संभाल नहीं सकता है।

बट्स ने कहा, “इसका मतलब यह नहीं है कि यह किसी दिन दूर नहीं होगा,” लेकिन आपकी विशिष्ट पोलो शर्ट, इसे पहले शर्ट की तरह दिखने के लिए बनाया जाता है और फिर शर्ट के रूप में रंगा जाता है। आप प्रिंट नहीं कर सकते यह, आप इसे वहां घुमा नहीं सकते [the printer]।”

पोलो शर्ट की तरह कपड़ों के एक टुकड़े को रंगने के पारंपरिक दृष्टिकोण के लिए सैकड़ों गैलन वर्णक और बड़ी मात्रा में बड़ी मात्रा में मशीनरी के साथ एक गहन प्रक्रिया की आवश्यकता होती है जो स्टोर सेटिंग के लिए कभी भी संभव नहीं होगी, लेकिन यहां तक ​​​​कि औद्योगिक कपड़ा सुविधाओं में भी, वहां रंग के नमूनों का परीक्षण करने के लिए उपयोग की जाने वाली छोटी मशीनें हैं।

“दुनिया में कहीं भी आपको बड़े पैमाने के उपकरणों पर कपड़े रंगने की फैक्ट्री मिल जाती है, एक बार में हजारों पाउंड, उनके पास छोटे पैमाने पर प्रयोगशाला में एक समान टुकड़ा होगा और यहीं निर्माता विशिष्ट बनाने की अपनी क्षमता का परीक्षण कर रहे हैं। रंग, “बट्स ने कहा। “एक आपूर्तिकर्ता के लिए पहला कदम जब एक खुदरा विक्रेता एक नया रंग मांगता है तो उसे छोटे उपकरणों पर परीक्षण करना होता है।”

छोटे उपकरणों के लिए अभी भी रसायनों और पानी की आवश्यकता होती है और प्रक्रिया के अंत में अपशिष्ट निपटान के मुद्दे शामिल होंगे, लेकिन जैसे-जैसे प्रौद्योगिकी में सुधार होता है, ऐसे भविष्य की कल्पना करना अनुचित नहीं है जिसमें खुदरा विक्रेता कपड़े को स्टोर में डाई कर सकते हैं, विशेष रूप से बड़े, फ्लैगशिप-शैली के स्टोर जहां अंतरिक्ष सीमित नहीं है।

ग्राहक स्टोर में आ सकते हैं और पैलेट से रंग चुन सकते हैं, या शायद उनके साथ एक रंग भी ला सकते हैं, और सॉफ़्टवेयर उसे आवश्यक रंगों में अनुवाद करने में सक्षम होगा। लेकिन रंग-रंग में इन-स्टोर क्रांति के लिए समय एक मुद्दा होगा। रासायनिक रंगाई, यहां तक ​​​​कि सबसे कुशल होने पर भी, अंतिम परिधान के उत्पादन में एक घंटे तक का समय लग सकता है। लेकिन उपभोक्ता और खुदरा विक्रेता दोनों के लिए जो अभी भी मौजूदा प्रक्रिया से बेहतर हो सकता है।

बट्स ने कहा, “अब डिजाइनर एक पैलेट चुन रहे हैं जो अब से छह से नौ महीने, 2022 की गर्मियों में एक स्टोर में दिखाई देगा और उपभोक्ता रुझानों की भविष्यवाणी करने की कोशिश कर रहा है।” यदि खुदरा विक्रेताओं को प्रवृत्ति गलत मिलती है, तो इसके परिणामस्वरूप नए निर्माण और परिवहन की प्रक्रिया तेज हो सकती है, जिसकी लागत अधिक होती है और जब तक वे नई इकाइयाँ प्राप्त करते हैं, तब भी वे प्रवृत्ति से चूक सकते हैं। “इससे आप मौजूदा हॉट ट्रेंड्स का जवाब दे सकते हैं,” उन्होंने कहा।

एक उपभोक्ता एक रंग को ध्यान में रखते हुए एक स्टोर में आ सकता है, हो सकता है कि उसने किसी और को इसे पहने हुए देखा हो, और एक या दो दिन के भीतर परिधान का उत्पादन किया जा सकता है और खुदरा विक्रेता को 10,000 शर्ट अग्रिम में ऑर्डर करने की आवश्यकता नहीं थी। बट्स ने कहा, “ग्राहकों की पसंद के हिसाब से कपड़ों को खत्म करना वाकई रोमांचक है।”

स्थिरता और परिधान उपभोक्ता

डेटाकलर रंगों का संख्यात्मक कोड में अनुवाद करने पर ध्यान केंद्रित करता है जिसे आपूर्ति श्रृंखला में डिजाइनरों और कपड़ा निर्माताओं के बीच संचार किया जा सकता है, डिजाइन प्रक्रिया के दौरान भौतिक नमूनों को आगे और पीछे भेजने की आवश्यकता को कम करता है, और रंग सुनिश्चित करने से संबंधित गुणवत्ता नियंत्रण प्रयासों में सहायता करता है। यह सही है जब हजारों टुकड़ों के निर्माण का समय आता है। यह दुनिया भर में डाई मिलों को रंग पैलेट भेजने वाले एक स्थान पर एक डिजाइनर की तुलना में परिधान उत्पादन के लिए एक अधिक कुशल दृष्टिकोण है, जिसे तब दृश्य समीक्षा के लिए कपड़े के नमूने वापस भेजने होते हैं – “जब तक डिज़ाइन को कुछ पसंद नहीं आता, तब तक आगे और पीछे,” बट्स ने कहा।

लेकिन चाहे वह डिजिटल इनोवेशन हो या डाइंग इनोवेशन, खुदरा उद्योग में एक स्थिरता का मुद्दा है जिसे संबोधित करना चुनौतीपूर्ण रहेगा। डिजाइन और निर्माण प्रक्रिया में तेजी से संचार, और तेज फैशन खरीदारों के लिए मोहक है, लेकिन एक उपभोक्ता अधिक बार अलमारी बदलना जरूरी नहीं है, भले ही टुकड़े का उत्पादन करने के लिए उपयोग की जाने वाली अंतर्निहित प्रक्रियाओं में कम संसाधनों और ऊर्जा की आवश्यकता हो। और उपभोक्ताओं को स्टोर में आने का अधिक कारण देना – और संभावित रूप से एक कस्टम आइटम के समाप्त होने की प्रतीक्षा करते हुए अधिक समय व्यतीत करना, जिससे संभवतः और भी अधिक खरीदारी हो सकती है – जिसका अर्थ है अधिक खपत।

बट्स ने कहा, “आप मशीनों में सभी बड़े रंगद्रव्य को खत्म कर सकते हैं लेकिन इन सभी के अंत में आपके पास अभी भी एक कपड़ा या कपड़ा बचा है।” “उस प्रश्न को अभी भी संबोधित किया जाना है। मुझे रंग प्रक्रिया में सुधार देखना पसंद है, लेकिन हमें अभी भी एक अंत से अंत तक स्थिरता को संबोधित करने की आवश्यकता है।”

“चलो इसका सामना करते हैं,” सीगल ने कहा। “खुदरा में, सबसे स्थायी विकल्प आइटम को पहले स्थान पर नहीं बेचना है।”

विनिर्माण जो कम हानिकारक है और कम कार्बन फुटप्रिंट के साथ कम ऊर्जा गहन है, खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों के लिए एक अच्छी बात है, लेकिन यह उपभोक्ता कचरे और लैंडफिल को संबोधित नहीं करता है, यही कारण है कि खुदरा मॉडल कई तरह से विकसित हो रहे हैं, जिसमें पुनर्विक्रय पर ध्यान केंद्रित करना और रेंट द रनवे जैसे व्यवसायों का पुन: उपयोग करें, जो पिछले सप्ताह सार्वजनिक हुआ था।

राल्फ लॉरेन-डॉ साझेदारी उपन्यास हो सकती है कि कैसे विनिर्माण कहानी में इसकी स्थिरता उपभोक्ता के लिए अनुभवात्मक खुदरा क्षेत्र में एक नई कथा का कारण बन सकती है, लेकिन किसी भी ब्रांड के पास बड़े सवाल का जवाब नहीं है।

“खुदरा विक्रेता अधिक इकाइयों को बेचने के व्यवसाय में हैं, लेकिन उनकी स्थिरता में सुधार के व्यवसाय में भी हैं। सवाल यह है कि उन दोनों से कैसे शादी करें,” सीगल ने कहा। “उन्हें उपभोक्ताओं को अलग किए बिना बेहतर होने के एक उच्च-तार अधिनियम को संतुलित करने की आवश्यकता है, उपभोक्ताओं को समझाना सबसे अच्छी बात है कि दूर जाना है। और वह कहानी अभी लिखी जानी बाकी है।”



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